Inhalt

• Schritte
• Teil 1 von 4: Videolänge
• Teil 2 von 4: Werbeformen
• Teil 3 von 4: Genialer und vernichtender Anzeigentext
• Teil 4 von 4: Erkunden eines Produkts oder einer Dienstleistung
• Tipps

Effektive Radiowerbung motiviert Konsumenten mit umsetzbaren Worten, eingängigen Jingles und Soundeffekten zum Handeln. Der Autor hat in der Regel 15 bis 60 Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und die notwendigen Informationen bereitzustellen. Dieses Gleichgewicht zu finden, erfordert Fleiß und Kreativität.

Schritte

Teil 1 von 4: Videolänge

1. 1 Wählen Sie die optimale Anzeigendauer aus. Radiowerbung dauert in der Regel 15 bis 60 Sekunden. In Russland und den GUS-Staaten beträgt die durchschnittliche Dauer 20–40 Sekunden, während sie in den USA 120 Sekunden erreichen kann. Die Entscheidung über die Dauer sollte auf dem Ihnen zur Verfügung stehenden Budget, dem kreativen Format und dem Bekanntheitsgrad Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung beim Publikum basieren. Wenn Sie keine finanziellen Einschränkungen haben, ist es manchmal sinnvoll, eine Reihe von Videos unterschiedlicher Länge zu verwenden. Während Sie an Ihrem Anzeigentext arbeiten, lesen Sie ihn in normalem Tempo und stellen Sie sicher, dass er in Ihren Gürtel passt.
   • Wenn das Produkt oder die Dienstleistung weithin bekannt ist und das Budget begrenzt ist, reichen 15 Sekunden aus.
   • Wenn es sich bei der Anzeige um eine kreative Geschichte handelt, benötigen Sie 40-60 Sekunden, um eine Geschichte zu erzählen und eine Dienstleistung oder ein Produkt zu verkaufen.
2. 2 Machen Sie kurze Videos nicht zu kompliziert. Wenn Sie an einem 10-15 Sekunden langen Video arbeiten, müssen Sie nur allgemeine Informationen zum Produkt oder zur Dienstleistung angeben. Wenn Ihre Zielgruppe das Produkt oder die Dienstleistung bereits kennt, ist eine kurze Laufzeit optimal. In einem so kurzen Zeitraum müssen Sie den Hersteller des Produkts oder den Veranstalter der Veranstaltung, die Dienstleistung oder das Produkt selbst, die Kosten und Kontaktinformationen nennen.
   • Ein kurzes Werbevideo enthält 30-40 Wörter.
3. 3 Fesseln Sie die Aufmerksamkeit des Publikums für 30 Sekunden. In diesem Fall darf sich der Verfasser des Werbetextes nicht nur auf allgemeine Fakten beschränken und zusätzliche Angaben zu Ihrem Produkt verwenden. Mit erweiterten Rändern können Sie originelleren und positionierenden Text erstellen. Sie können einen Dialog, Sprachfeedback von zufriedenen Kunden oder sogar eine kurze Lebensgeschichte schreiben.
   • Ein 30-Sekunden-Video darf nicht mehr als 80 Wörter enthalten.
4. 4 Erstellen Sie ein detailliertes Video für 40-60 Sekunden. Dies ist die maximale Dauer eines effektiven Werbespots in Russland. In einer Minute können Sie potentiellen Verbrauchern alle notwendigen Informationen übermitteln und ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen. Ein guter Autor wird Zeit haben, die Aufmerksamkeit der Zuhörer auf sich zu ziehen, das Problem hervorzuheben, eine Lösung anzubieten und sicherzustellen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung den Bedürfnissen des Kunden entspricht.
   • Diese Dauer ist optimal, um neue Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.
   • Ein Minutenvideo sollte nicht mehr als 125-160 Wörter enthalten.

Teil 2 von 4: Werbeformen

1. 1 Erstellen Sie einen einfachen "Newsletter". Dieses kreative Format basiert auf einer lauten Stimme. Eine solche Stimme sollte mit dem Hörer sprechen und grundlegende Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung vermitteln, anstatt sie zu schreien. Der Text sollte dem Format folgen - klar, verständlich und um den Leitgedanken zentriert sein. Bei richtiger Umsetzung sollte Werbung wie ein Appell an eine bestimmte Person klingen.
   • Neben allgemeinen Fakten kann der Ansager auch offene Fragen stellen wie "Möchten Sie ...?" oder "Hast du schon mal...?"
   • Dies ist das optimale Format für kurze Clips.
2. 2 Verkaufen Sie Waren und Dienstleistungen im Dialog. Die Menschen hören gerne den Gesprächen und Dialogen ihrer Umgebung zu. In diesem Format artikuliert ein Charakter das Problem und der zweite empfiehlt eine Dienstleistung oder ein Produkt als Lösung. Die Produktvorteile werden durch punktierte Fragen und sorgfältig formulierte Antworten hervorgehoben.
   • Problem: "Ich habe ein wichtiges Meeting, aber ich habe keinen Anzug!" Lösung: „Ich vermiete Anzüge bei _____. Es ist schnell, einfach und kostengünstig."
   • Problem: "Im Sommer sterben meine Kinder einfach vor Langeweile!" Lösung: „Ich habe von einem neuen Kunstcamp gehört. Ankünfte sind den ganzen Sommer über möglich."
3. 3 Begeistern Sie Ihr Publikum mit dem spielbasierten Video. Dieses Format gibt den Zuhörern einen Einblick in das Leben anderer Menschen. Eine Kurzgeschichte bietet die Möglichkeit, sich mit den Charakteren aus dem Video zu identifizieren. Wenn sich eine Person in der Anzeige sieht, wird sie versuchen, Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt als Lösung für ihr eigenes Problem zu nutzen.
   • Beginnen Sie das Video mit einem betonten Fokus auf ein bestimmtes Problem – der Zuhörer sollte die Situation selbst ausprobieren.
     • "Oh nein! Meine Geburtstagstorte ist wieder verbrannt! Was zu tun ist? Heute hat mein Mann Geburtstag!"
   • Nennen Sie den Kern des Problems und fahren Sie mit der Informationsankündigung fort. Der Ansager schafft Kontext und bietet eine Lösung in Form eines beworbenen Produkts oder einer Dienstleistung an und kommuniziert auch die wichtigsten Merkmale des Produkts.
     • „Lassen Sie sich Ihren Urlaub nicht durch kleinere Probleme verderben. Überraschen Sie Ihre Gäste mit einem leckeren Kuchen aus Pirogov's Bakery! Pirogov Bakery bietet Feiertagstorten und -kuchen für jedes freudige Ereignis an."
   • Wenn es die Zeit erlaubt, kehren Sie zum ersten Zeichen zurück. Zeigen Sie, wie das Problem durch die Anzeigenlösung behoben wurde.
     • "Schatz, dieser Kuchen ist köstlich!"
     • "Danke nicht mir, aber" Pirogov's Bakery "!"
   • Beende das Video mit einem Call-to-Action.
     • "Kommen Sie heute zu Pirogovs Bäckerei!"
4. 4 Verwenden Sie Kundenreferenzen in Ihren Anzeigen. Es ist wichtig, nur Erfahrungsberichte von echten Menschen zu verwenden. Die Macht einer Rezension liegt nicht in einem kompetenten Anzeigentext, sondern in der Aufrichtigkeit der Worte. Echte Menschen sind die besten Werbebotschafter für echte, ehrliche, überzeugende und inspirierende Testimonials. Es gibt mehrere Möglichkeiten:
   • Befragung von Passanten auf der Straße zu einem bekannten Produkt oder einer bekannten Dienstleistung. Fragen Sie, warum Menschen das Produkt verwenden und wie es ihr tägliches Leben verändert hat.
   • Bitten Sie echte Menschen, Prominente oder Fachleute, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu empfehlen und seine Vorteile und Verwendungszwecke zu beschreiben.

Teil 3 von 4: Genialer und vernichtender Anzeigentext

1. 1 Nutzen Sie die Produkt- oder Serviceforschung. Ihr Studium eines Produkts oder einer Dienstleistung sollte als Inspiration für Ihr Schreiben dienen. Die Zielgruppe wird wahrscheinlich die gleichen Fragen haben wie der Werbetreibende. Ein kompetenter Text nimmt die häufigen Fragen der Zuhörer vorweg und gibt sofort alle Antworten.
   • Denken Sie immer an Ihr Publikum. Überprüfen Sie jedes Wort, jede Wortgruppe und jeden Satz Ihres Anzeigentexts sorgfältig, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige bei Ihrem Publikum gut ankommt.
   • Geben Sie umfassende Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung an.
   • Geben Sie klar an, wie das Produkt oder die Dienstleistung die Lebensdauer verbessert, einen Bedarf befriedigt oder dem Kunden oder Benutzer nützt.
2. 2 Schreiben Sie einfache und ansprechende Texte. Während Werbespots schalten Hörer oft das Radio aus oder drehen die Lautstärke herunter. Um solche Umstände zu kompensieren, müssen Autoren das Publikum sehr schnell mit einem kurzen, prägnanten und verständlichen Video interessieren. Es ist schwierig, dieses Gleichgewicht zu erreichen, aber die Aufgabe ist machbar.
   • Versuchen Sie nicht, in Ihrer Anzeige zu detaillierte Produkt- oder Servicedetails anzugeben.
   • Der Text sollte einfach und akzentuiert sein, um nicht im komplexen und verwirrenden Meer übermäßig kreativer Ansätze zu ertrinken. Das Produkt oder die Dienstleistung sollte nicht durch Dialoge, Gameplay oder Feedback überschattet werden.
   • Betrachten Sie den Text mit den Augen eines Redakteurs. Wiegen Sie jedes Wort, jede Phrase und jeden Satz. Können Sie einen Satz von 15 auf 6 Wörter kürzen? Ist so ein Witz angebracht? Gibt es ein besseres Wort?
   • Denken Sie daran, dass die meisten Radiohörer hinter dem Steuer eines Autos sitzen. Wenn die Musik oder das Programm zu Ende ist, wechseln sie oft den Radiosender. Werbung sollte sie dazu bringen, auf der gleichen Funkwelle zu bleiben oder andere Gedanken zu durchbrechen, mit denen der Kopf während der Fahrt beschäftigt ist.
3. 3 Verwenden Sie einen klaren Call-to-Action. Neben einer klaren und umfassenden Präsentation eines Produkts oder einer Dienstleistung sollten Radiospots einen Call-to-Action enthalten. Mit anderen Worten, es ist erforderlich, der Zielgruppe klar zu kommunizieren, was sie tun soll. Ein Call-to-Action kann Zuhörer dazu auffordern:
   • ein Produkt kaufen oder eine Dienstleistung nutzen;
   • zu einem Verkauf in einem bestimmten Geschäft gehen;
   • wenden Sie sich an den Hersteller oder die Firma;
   • eine Veranstaltung oder Institution besuchen;
   • eine bestimmte Fernsehsendung ansehen.
4. 4 Verwenden Sie Soundeffekte mit Bedacht. Radiowerbung stützt sich stark auf Soundeffekte und Musik, um den Hörern zu helfen, eine Situation zu visualisieren. Durch die intelligente Integration von Sounds und Musik mit Text können Sie Ihre Anzeigen verbessern und ändern. Präsentieren Sie bei der Textbearbeitung gleichzeitig den optimalen Soundtrack.
   • Fügen Sie niemals Musik und Sounds zuletzt hinzu.
   • Sie können in Ihren Anzeigen auch ungewöhnliche Stimmen verwenden.
   • Wenn Sie beispielsweise Getränke verkaufen, wird das Geräusch einer Flaschenöffnung die Zuhörer faszinieren. Werbung für Dauerkarten für das Stadion kann das Geräusch des Ballschlags und den Lärm der Menge nutzen. Diese Elemente heben die Werbung auf die nächste Stufe.

Teil 4 von 4: Erkunden eines Produkts oder einer Dienstleistung

1. 1 Recherchieren Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung. Wenn Sie einen effektiven, witzigen und verständlichen Anzeigentext erstellen möchten, ist es wichtig, das Produkt oder die Dienstleistung in- und auswendig zu recherchieren. Finden Sie während des Studiums Antworten auf die folgenden Fragen:
   • Warum brauchen Sie ein Produkt?
   • Was sind die Vorteile des Dienstes?
   • Wer stellt das Produkt her?
   • Welche Firma oder Einzelperson bietet den Service an?
   • Was macht ein Produkt oder eine Dienstleistung einzigartig?
   • Was kostet ein Produkt oder eine Dienstleistung?
   • Zeitlich befristetes Angebot?
   • Wie können interessierte Hörer mit dem Anbieter oder Dienstleister in Kontakt treten?
   • Wo kann ich das Produkt kaufen?
2. 2 Definieren Sie Ihre Zielgruppe. Ton und Inhalt Ihrer Anzeige hängen ganz von Ihrer Zielgruppe ab. Werbung für Kinder und Eltern unterscheidet sich von Werbung für Jugendliche und Jugendliche.Eine Nachtclubanzeige ist nichts wie eine Lebensversicherungsanzeige. Definieren Sie Ihre Zielgruppe anhand der folgenden demografischen Kriterien:
   • Fußboden;
   • Rennen;
   • ethnische Zugehörigkeit;
   • Durchschnittsalter;
   • sozioökonomischen Status;
   • Wohnort;
   • Bildung;
   • sexuelle Orientierung;
   • Familienstand;
   • Besetzung.
3. 3 Bestimmen Sie den Nutzen des Produkts oder der Dienstleistung für Ihre Zielgruppe. Werbung ist die Kunst, Menschen davon zu überzeugen, dass sie ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung benötigen. Radiowerbung sollte daher Antworten auf die folgenden Fragen geben:
   • Wie wird ein Produkt oder eine Dienstleistung das Leben verbessern, ein Bedürfnis befriedigen oder profitieren?
   • Wird das Produkt oder die Dienstleistung ein bestimmtes Problem lösen?
   • Wird es helfen, Ihre Freizeit zu verschönern?
   • Wird eine Person modisch und stilvoll machen?
   • Wird es Ihnen helfen, Zeit und Geld zu sparen?
   • Informationen und wertvolle Fähigkeiten bereitstellen?
   • Wird es Ihnen bei der Arbeit, in der Schule oder zu Hause helfen?
   • Ermöglicht es Ihnen, neue Bekanntschaften zu finden?

Tipps

• Konsultieren Sie vor der Aufnahme einen professionellen Synchronsprecher, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie die Werbung im Radio klingen wird.
• Verwenden Sie den Markenjingle des Unternehmens für das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung. Auf diese Weise erkennen Ihre Zuhörer das Produkt sofort.
• Denken Sie bei der Festlegung der Dauer daran, einige Sekunden für Übergangsmusik und Haftungsausschluss zu berücksichtigen.
• Wenn der Text zu groß ist, lassen Sie die Wörter weg, auf die Sie verzichten können.
• Wenn der Text zu kurz ist, geben Sie andere Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung an.
• Erwähnen Sie den Namen des Produkts oder der Dienstleistung mindestens dreimal während der Anzeige. Wenn Sie die Werbespots im Radio hören, werden Sie feststellen, dass die Namen immer wieder wiederholt werden, um sich im Gedächtnis des Hörers festzusetzen und untrennbar mit dem Produkt oder der Dienstleistung verbunden zu sein. Selbst die nervigsten Anzeigen werden effektiv sein, da sich der Name buchstäblich in die Gehirne Ihrer Zuhörer einprägt.